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6 A 19 DE MARÇO DE 2017 | CARTA DA INDÚSTRIA

E

ENTREVISTA

CARTA DA INDÚSTRIA –

Qual é

a importância da aplicação dos

conceitos de design e

branding

para micro e pequenas empresas?

BRUNA RESENDE –

Os dois

conceitos trazem inovação às

marcas, que podem se tornar

diferenciais para micro e

pequenas empresas. O design

traz organização, metodologia

e processo necessários para se

pensar a solução criativa de desafios

de negócios e implementá-las.

Já o

branding

é responsável

pelo alinhamento fundamental

na geração de valor para uma

empresa, que é o alinhamento

estratégico entre negócios, marca e

comunicação, construído a partir de

um propósito, que nada mais é que

a razão de ser de um negócio.

CI –

A aplicação de técnicas de

design e

branding

traz retornos

financeiros para as marcas?

BR –

Sim. Fundamentalmente,

as empresas que seguem esse

alinhamento entre

branding

e

design têm maior capacidade de

geração de valor percebido para

seus negócios e maior engajamento

por parte de seus públicos

de interesse, que usualmente

compartilham do propósito da

marca. Além disso, estão também

aptas a desenvolver as habilidades

necessárias para se adaptar aos

desafios diariamente impostos

por um mercado e mundo de

constantes e rápidas mudanças.

CI –

Que outros fatores de

mercado devem estar no radar dos

empresários?

BR –

Atentar-se a novidades de

mercado que carreguem consigo

um propósito forte e de grande

amplitude e que, ao mesmo

tempo, proponham algum tipo

de produto ou serviço que, de

fato, sejam relevantes às suas

comunidades; é fundamental

que sejam disruptivos em relação

ao mercado em que operam.

Sem dúvida, o que chamamos

hoje de “A Era da Informação”

e “da experiência”, somado ao

crescimento exponencial do acesso

às tecnologias sociais e ao seu

barateamento, é uma tendência

Divulgação/Laje

O fortalecimento de uma marca

no imaginário dos consumidores é

fundamental. Por isso, o Instituto

Euvaldo Lodi (IEL), em parceria com a

Laje, núcleo de inovação e

branding

,

promoveu o workshop “Ferramentas

de Design e Branding para a Cadeia

da Moda” em fevereiro. Em entrevista

à Carta da Indústria,

Bruna Resende

,

diretora executiva da Laje, aponta

quais são os benefícios desses

conceitos para micro e pequenas

empresas de todos os setores.

DESIGN E

:

ALIADOS DAS EMPRESAS INOVADORAS

à qual empresários devem estar

atentos. A inteligência de dados

também é outra ferramenta valiosa

para empresas. Hoje dados muito

preciosos sobre os consumidores

estão disponíveis e oferecem pistas

sobre os anseios do consumidor

CI –

Nesse novo cenário,

que desafios surgem para os

empreendedores?

BR –

É necessário compreender

que é cada vez mais difícil

sobreviver sem um propósito

que justifique a razão de um

negócio existir e que conquiste

o coração e a mente de seus

públicos de interesse. A partir das

novas possibilidades trazidas pelo

design, combinado à tecnologia

da informação e novas culturas

corporativas, o empreendedor

deve estar preparado para pensar

de forma disruptiva em relação

aos seus pares ou concorrentes de

mercados. Daí a importância de

equipes especializadas em pensar

e, principalmente, implementar

a cultura de inovação dentro das

micro e pequenas empresas.