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6 A 19 DE MARÇO DE 2017 | CARTA DA INDÚSTRIA
E
ENTREVISTA
CARTA DA INDÚSTRIA –
Qual é
a importância da aplicação dos
conceitos de design e
branding
para micro e pequenas empresas?
BRUNA RESENDE –
Os dois
conceitos trazem inovação às
marcas, que podem se tornar
diferenciais para micro e
pequenas empresas. O design
traz organização, metodologia
e processo necessários para se
pensar a solução criativa de desafios
de negócios e implementá-las.
Já o
branding
é responsável
pelo alinhamento fundamental
na geração de valor para uma
empresa, que é o alinhamento
estratégico entre negócios, marca e
comunicação, construído a partir de
um propósito, que nada mais é que
a razão de ser de um negócio.
CI –
A aplicação de técnicas de
design e
branding
traz retornos
financeiros para as marcas?
BR –
Sim. Fundamentalmente,
as empresas que seguem esse
alinhamento entre
branding
e
design têm maior capacidade de
geração de valor percebido para
seus negócios e maior engajamento
por parte de seus públicos
de interesse, que usualmente
compartilham do propósito da
marca. Além disso, estão também
aptas a desenvolver as habilidades
necessárias para se adaptar aos
desafios diariamente impostos
por um mercado e mundo de
constantes e rápidas mudanças.
CI –
Que outros fatores de
mercado devem estar no radar dos
empresários?
BR –
Atentar-se a novidades de
mercado que carreguem consigo
um propósito forte e de grande
amplitude e que, ao mesmo
tempo, proponham algum tipo
de produto ou serviço que, de
fato, sejam relevantes às suas
comunidades; é fundamental
que sejam disruptivos em relação
ao mercado em que operam.
Sem dúvida, o que chamamos
hoje de “A Era da Informação”
e “da experiência”, somado ao
crescimento exponencial do acesso
às tecnologias sociais e ao seu
barateamento, é uma tendência
Divulgação/Laje
O fortalecimento de uma marca
no imaginário dos consumidores é
fundamental. Por isso, o Instituto
Euvaldo Lodi (IEL), em parceria com a
Laje, núcleo de inovação e
branding
,
promoveu o workshop “Ferramentas
de Design e Branding para a Cadeia
da Moda” em fevereiro. Em entrevista
à Carta da Indústria,
Bruna Resende
,
diretora executiva da Laje, aponta
quais são os benefícios desses
conceitos para micro e pequenas
empresas de todos os setores.
DESIGN E
:
ALIADOS DAS EMPRESAS INOVADORAS
à qual empresários devem estar
atentos. A inteligência de dados
também é outra ferramenta valiosa
para empresas. Hoje dados muito
preciosos sobre os consumidores
estão disponíveis e oferecem pistas
sobre os anseios do consumidor
CI –
Nesse novo cenário,
que desafios surgem para os
empreendedores?
BR –
É necessário compreender
que é cada vez mais difícil
sobreviver sem um propósito
que justifique a razão de um
negócio existir e que conquiste
o coração e a mente de seus
públicos de interesse. A partir das
novas possibilidades trazidas pelo
design, combinado à tecnologia
da informação e novas culturas
corporativas, o empreendedor
deve estar preparado para pensar
de forma disruptiva em relação
aos seus pares ou concorrentes de
mercados. Daí a importância de
equipes especializadas em pensar
e, principalmente, implementar
a cultura de inovação dentro das
micro e pequenas empresas.