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29 DE MAIO A 11 DE JUNHO DE 2017 | CARTA DA INDÚSTRIA
EXPEDIENTE: Federação das Indústrias do Estado do Rio de Janeiro (FIRJAN).
Presidente:
Eduardo Eugenio Gouvêa Vieira.
1º Vice-presidente:
Carlos Mariani Bittencourt.
2º Vice-presidente:
Carlos Fernando Gross. CARTA DA INDÚSTRIA é uma publicação do Sistema FIRJAN. Prêmio
Aberje Brasil 1999-2000. Prêmio Aberje Rio 1999-2000-2001.
Gerência Geral de Comunicação e Marketing:
Daniela Teixeira, Juliane Oliveira
e Lorena Storani (jornalista responsável, MTB 2440 JP).
Editada pela Insight Comunicação. Editor Geral:
Coriolano Gatto.
Editora Executiva:
Kelly Nascimento.
Redação:
Laís Napoli e Nathalia Curvelo.
Revisão:
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Projeto Gráfico:
DPZ.
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e Diagramação:
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Produtor Gráfico:
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Impressão:
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SISTEMA FIRJAN - Avenida Graça Aranha 1 • CEP: 20030-002 – Rio de Janeiro • Tel.: (21) 2563-4455 •
www.firjan.com.brMichel Freller: estratégias para rentabilizar sindicatos
Vinicius Magalhães
Um dos pontos prioritários para os sindicatos
empresariais fluminenses é a diversificação de fontes
de receita para garantir a sustentabilidade financeira
das entidades. Além da possibilidade financeira, a
ampliação dos recursos também pode ser feita por
meio de parcerias, prestação de serviços e aluguel de
espaços ociosos.
Para Michel Freller, instrutor do Programa de
Desenvolvimento Associativo (PDA) da Confederação
Nacional da Indústria (CNI), os três caminhos mais
eficientes para acessar essas fontes são projetos,
apoiadores de causas e geração de renda própria.
“É possível engajar a iniciativa privada, fontes
institucionais, fundações e universidades, basta
encontrar empresas com vontade de agregar valor
mutuamente”, explica.
Freller cita como exemplo uma parceria entre um
sindicato no Espírito Santo e o SESI, que já beneficiou
mais de três mil crianças. “Os projetos Crescer e Atleta
do Futuro oferecem atividades socioeducativas e
práticas desportivas. Parte dos recursos que mantêm
a iniciativa sai do Fundo da Criança e do Adolescente
do estado, mas a maior parcela dos R$ 400 mil
investidos vem de doações dos empresários ligados ao
sindicato”, conta.
Outra estratégia, de acordo com o instrutor, pode
ser o Marketing Relacionado a Causas (MRC), que
consiste em uma parceria comercial entre empresas e
organizações. “É uma forma de utilizar o poder de suas
marcas em benefício mútuo, agregando valor, pois,
além de comprar um produto, você também compra
uma ação social, ambiental ou econômica”, analisa.
Por outro lado, ele aponta que um dos principais
erros nesses processos é a falta de um planejamento
bem definido e estruturado: “Muitos não levam em
NOVAS FORMAS DE CAPTAÇÃO DE RECURSOS SÃO ALTERNATIVAS
PARA GARANTIR SUSTENTABILIDADE FINANCEIRA DOS SINDICATOS
consideração os obstáculos que podem aparecer.
Não se trata apenas de alcançar objetivos, as decisões
devem ser tomadas com base em um procedimento
formalizado e articulador de resultados”.
Segundo Solange Carvalho, presidente do Sindicato
das Indústrias do Vestuário do Sul do Estado do Rio de
Janeiro (Sindvestsul), a FIRJAN tem papel de destaque
na busca por novos modelos de captação de recurso
para atender cada vez melhor seus associados:
“A Federação é um dos meus principais parceiros,
ajudando a procurar alternativas para os problemas que
encontramos no caminho e possibilitando que a gente
consiga analisar quais ações dão ou não resultado”.
Por meio do Programa de Desenvolvimento Sindical
da FIRJAN, representantes sindicais receberam
conteúdo sobre como aprimorar as suas estratégias
para diversificarem suas receitas. O evento aconteceu
em 11 de maio, no Espaço de Suporte Sindical e
Empresarial da Federação.
S
SINDICATOS
E SETORES