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15 A 28 DE MAIO DE 2017 | CARTA DA INDÚSTRIA
E
ENTREVISTA
CARTA DA INDÚSTRIA –
De que forma o
crowdfunding
pode ser utilizado pelas empresas?
TÉO BENJAMIN –
Para as empresas é interessante
para prototipar novos produtos ou fazer um projeto-
piloto. Pode também ser uma forma de dar um salto
em algum serviço ou produto já oferecido. Além
de usar para se financiar, a empresa tem a opção
de apoiar projetos. É uma vantagem, menos óbvia,
de posicionamento das empresas. Algumas apoiam
projetos relacionados ao meio ambiente ou inovações
urbanas a fim de se posicionarem dentro de uma
comunidade chave envolvida com esses assuntos. É
uma forma eficaz de se engajar com o público.
CI –
O
crowdfunding
é uma possibilidade para
empresas de todos os portes?
TB –
Atualmente, no Brasil, 90% das campanhas
são de até R$ 30 mil. É um valor baixo e mais útil
para fazer protótipos. Mas isso não quer dizer que
não deva haver campanhas acima desse valor.
Para uma grande empresa não faz tanta diferença
esse montante, mas o engajamento gerado e a
comunidade que se constrói vale mais que do que
qualquer dinheiro arrecadado. Portanto, para médias
e grandes indústrias pode ser interessante no sentido
de construção de comunidades.
CI –
Quais são as vantagens desse modelo de
financiamento?
TB –
Um dos benefícios é a baixa burocracia, além dos
riscos reduzidos. É muito rápido lançar uma campanha.
O processo é simplificado e não demanda os
Divulgação
Mobilizar grupos de pessoas para apoiarem o
desenvolvimento de projetos nos quais têm
interesse é o que propõe o
crowdfunding
. Essa
ferramenta pode ser estratégica para as empresas
viabilizarem a chegada de novos produtos ao
mercado. Em entrevista à Carta da Indústria,
Téo Benjamin
, consultor em financiamento
coletivo, explica as principais vantagens do
modelo. Ele é um dos especialistas responsáveis
pela Oficina SENAI de Crowdfunding e falará no
Cola, novo evento da FIRJAN, a ser realizado
em 30 de maio.
AS VANTAGENS DO
CROWDFUNDING PARA EMPRESAS
procedimentos comuns para obtenção de financiamento.
Existe também uma vantagem relativa à maior
independência. No caso de uma startup, por exemplo,
a fonte de recursos não será um único financiador, e
ela terá mais liberdade e autonomia para desenvolver
seu projeto. Outra característica positiva é a construção
de uma comunidade que se importa com a causa da
empresa. O
crowdfunding
como ferramenta já é útil para
vários projetos das empresas.
CI –
Quais são os principais passos para que uma
campanha seja bem-sucedida?
TB –
O planejamento é a parte mais importante da
campanha. Ao planejar com cuidado, a empresa
economiza várias horas quando a campanha vai para o
ar. E isso passa por saber quem é seu público, com quem
e por quais canais está se comunicando. Quanto maior
a energia despendida no planejamento, maiores serão as
chances de sucesso. Uma dificuldade comum às empresas
é reconhecer que seus mercados são de nicho. As que
estão começando querem, muitas vezes, anunciar para
todo mundo, quando o ideal é identificar seu público alvo.
O
crowdfunding
não é mercado de massa.
CI –
Quais foram os ganhos para as empresas que
participaram da Oficina SENAI de Financiamento
Coletivo?
TB –
A oficina apresentou diferentes formas de utilizar
o
crowdfunding
. Abordamos temas como a economia
colaborativa, que abriram horizonte para novos modelos
de negócio. Acreditamos que a maioria dos participantes
conseguirá fazer campanhas bem-sucedidas.